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　　本刊記者-李亞靜

　　5月21日，2017江南國(guó)際時(shí)裝周暨第十八屆常熟服裝服飾博覽會(huì)期間，2017年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)及中國(guó)服裝新銳品牌成長(zhǎng)論壇將于常熟舉行。據(jù)介紹，本次論壇以“新消費(fèi)時(shí)代，新品牌策略”為主題，將深度挖掘中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌和中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商在時(shí)代背景下的成長(zhǎng)變化。

　　迎接挑戰(zhàn)，探索品牌發(fā)展新模式

　　當(dāng)下，我國(guó)正從“物質(zhì)消費(fèi)”進(jìn)入“精神消費(fèi)”時(shí)代，在迎戰(zhàn)新零售與新消費(fèi)的時(shí)代背景下，如何創(chuàng)造與消費(fèi)者有效連接的新價(jià)值點(diǎn)，如何與消費(fèi)者進(jìn)行更為精準(zhǔn)的對(duì)接與服務(wù)，將是品牌企業(yè)未來創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展模式的新探索點(diǎn)。

　　在服裝領(lǐng)域，對(duì)于量大面廣的中小品牌而言，創(chuàng)新發(fā)展最經(jīng)濟(jì)便捷的方式，便是與集群結(jié)合，聯(lián)動(dòng)上下游資源，強(qiáng)化供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接。這其中，各級(jí)政府對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重視，為品牌的健康發(fā)展提供了優(yōu)越的政策和市場(chǎng)環(huán)境。

　　值得指出的是，專注中小品牌發(fā)展的本次論壇，其“新消費(fèi)時(shí)代，新品牌策略”主題，強(qiáng)調(diào)務(wù)實(shí)、講求效率。在“三品”戰(zhàn)略的逐漸推進(jìn)下，圍繞消費(fèi)需求和消費(fèi)品位的變化，品牌發(fā)展的新思路正在轉(zhuǎn)向創(chuàng)意和品質(zhì)、綠色和環(huán)保。

　　其中，全球設(shè)計(jì)師直購平臺(tái)T-STAGE的經(jīng)營(yíng)模式值得關(guān)注，這個(gè)以“T臺(tái)+showroom”為主的行銷平臺(tái)，結(jié)合C2M的時(shí)尚貼身定制服務(wù)，打造了集水吧、簡(jiǎn)餐、沙龍、攝影、花藝等業(yè)態(tài)于一體，具有明星感的一站式設(shè)計(jì)、采購直購平臺(tái)，堪稱首個(gè)時(shí)尚民主化的設(shè)計(jì)師直購生活方式復(fù)合店。T-STAGE平臺(tái)不僅讓顧客直面設(shè)計(jì)師與工廠，還加速了線上線下一體化進(jìn)程、整合了碎片化資源，讓行銷更全面，讓對(duì)接更便捷。

　　而在渠道方面，也發(fā)生了很多變化，眾多商家采用了多品牌戰(zhàn)略，以更能抵抗風(fēng)險(xiǎn)的集成化模式開展運(yùn)營(yíng)。

　　例如，雄踞廣州流花商圈黃金地段的紅棉國(guó)際時(shí)裝城，早在2014年就創(chuàng)立了HIVE+國(guó)際買手平臺(tái)，并打造了HIVE showroom項(xiàng)目，超過300平方米位于廣州市中心的常年實(shí)體showroom，不僅為品牌走秀、新品發(fā)布等時(shí)尚活動(dòng)提供了場(chǎng)地支持，還多次帶領(lǐng)品牌參與時(shí)裝周，與世界各地的高端買手實(shí)現(xiàn)面對(duì)面交流，為買手、經(jīng)銷商、代理商、設(shè)計(jì)師與品牌提供了一站式精準(zhǔn)定向的溝通對(duì)接平臺(tái)。

　　而尚坤塬搭建的EASTIME、常熟天虹服裝城搭建的品牌集合店等創(chuàng)意平臺(tái)、實(shí)體店鋪，也都在最大程度地助力中小服裝品牌的快速成長(zhǎng)。

　　為此，此次中國(guó)服裝新銳品牌成長(zhǎng)論壇將聚焦當(dāng)下的新思路與新模式，邀請(qǐng)業(yè)界學(xué)者大咖匯聚，共同開啟一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。

　　成效顯著，品牌成長(zhǎng)進(jìn)行時(shí)

　　新時(shí)代下，中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌正努力破繭成蝶，通過革新自身面貌，跟隨消費(fèi)市場(chǎng)改變品牌發(fā)展路徑，向富含文化內(nèi)涵與生活理念轉(zhuǎn)變，協(xié)同科技制造的翅膀，向智能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。

　　作為此次活動(dòng)的重頭戲，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)共同主辦的2017年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)將隆重舉行。屆時(shí)，新一屆的成長(zhǎng)型品牌浮出水面，將有78個(gè)自主服裝品牌和27個(gè)品牌代理商獲此殊榮。

　　2017年，是中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌評(píng)定工作開展的第八年。據(jù)介紹，截至目前，已有627個(gè)自主服裝品牌被授予“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”稱號(hào)，226個(gè)品牌代理商被授予“中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱號(hào)。八年來，作為一項(xiàng)行業(yè)重點(diǎn)工作，中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌評(píng)選工作不斷積累、不斷完善、不斷豐滿，持續(xù)關(guān)注行業(yè)中小服裝品牌的發(fā)展，在品牌基礎(chǔ)培育扶持與建設(shè)方面已卓有成效，并且搭建了一個(gè)幫助成長(zhǎng)型品牌發(fā)展壯大的孵化平臺(tái)。

　　榜樣的力量是無窮的，據(jù)介紹，該評(píng)選的舉辦初衷正是尋找中小服裝品牌中的優(yōu)質(zhì)品牌，發(fā)揮他們的帶頭作用，以先行先試的新思想、新模式、新路徑成為更多品牌探索前行的方向。而中紡聯(lián)流通分會(huì)也希望發(fā)掘更多品牌在發(fā)展道路中的需求，務(wù)實(shí)帶來成長(zhǎng)幫助。此次論壇將圍繞新商業(yè)環(huán)境進(jìn)行深入分析，面對(duì)當(dāng)前眾說紛紜的大變革時(shí)期，流通分會(huì)希望利用自身平臺(tái)能力和資源能力，為更多品牌的發(fā)展提供市場(chǎng)渠道、品牌孵化、買手資源、電商、設(shè)計(jì)、金融等方面的務(wù)實(shí)幫助。

　　不可否認(rèn)的是，當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境下，中國(guó)服裝制造業(yè)與流通業(yè)所面臨的一系列危機(jī)與變數(shù)，正催化著中國(guó)消費(fèi)模式的新變局。新消費(fèi)時(shí)代的到來，驅(qū)使著全行業(yè)在思考：如何利用新業(yè)態(tài)、新模式、新思維，來推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷模式的變革。

　　從成長(zhǎng)型品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以看出，通過自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)與行業(yè)聯(lián)動(dòng)協(xié)作，共同提升產(chǎn)品端、升級(jí)零售端、打造品牌端，通過整合資源力量，帶動(dòng)行業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，并以此全面整合現(xiàn)有的中國(guó)服裝新銳品牌資源和渠道商資源，共同推進(jìn)我國(guó)基礎(chǔ)品牌建設(shè)，是服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)展的重要思路。

　　難能可貴的是，流通分會(huì)在連續(xù)多年對(duì)成長(zhǎng)型品牌的培育孵化服務(wù)過程中，成就了大量自主服裝品牌的茁壯成長(zhǎng)，聚攏了數(shù)百位勇于開拓、擅于商業(yè)的優(yōu)質(zhì)渠道商。

　　聚焦常熟，品牌化發(fā)展迅速而高效

　　作為本次活動(dòng)的舉辦地，常熟服裝城是我國(guó)最具代表性的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地之一，也是頗具代表性的中國(guó)服裝品牌孵化基地之一，集聚了很多國(guó)內(nèi)外知名的紡織服裝品牌企業(yè)和大量充滿生機(jī)活力的中小微企業(yè)。近年來，常熟服裝城的品牌化發(fā)展迅速而高效。

　　本次將亮相常熟的2017江南國(guó)際時(shí)裝周暨第十八屆常熟服裝服飾博覽會(huì)，將以“東方快時(shí)尚，產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)”為主題，圍繞“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”，通過賽事、論壇、流行趨勢(shì)發(fā)布等形式進(jìn)行一一呈現(xiàn)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名業(yè)界學(xué)者、專家、精英匯聚一堂，圍繞產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、行業(yè)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)電商、內(nèi)外貿(mào)發(fā)展等議題，著力于構(gòu)建產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、商戶三位一體的，有活力、持續(xù)向上發(fā)展的良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，中國(guó)（常熟）休閑裝設(shè)計(jì)精英大獎(jiǎng)賽和常熟秋冬流行趨勢(shì)聯(lián)合發(fā)布秀，將繼續(xù)為常熟服裝城企業(yè)了解服裝設(shè)計(jì)現(xiàn)代潮流和推介展示本土服裝品牌的魅力形象搭建平臺(tái)。

　　在這一行業(yè)熱點(diǎn)時(shí)期，常熟服裝城將借助協(xié)會(huì)、品牌等資源的緊密合作，積極帶動(dòng)常熟服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，助推品牌孵化與成長(zhǎng)，打造東方快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地，培養(yǎng)扶持一批具有代表性的人物及品牌，全力打造常熟快時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)。同時(shí)，借此契機(jī)，使“東方快時(shí)尚中心”成為常熟服裝城最具辨識(shí)度和認(rèn)同感的DNA。

　　江南國(guó)際時(shí)裝周以及同期舉辦的2017年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)和中國(guó)服裝新銳品牌成長(zhǎng)論壇等活動(dòng)，將助力常熟服裝城通過市場(chǎng)工作、品牌建設(shè)等方式，積極推動(dòng)服裝城的品牌孵化和推廣工作，并對(duì)服裝城的發(fā)展思路和成果進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和宣傳。