| 國家紡織面料館：創(chuàng)造“線上線下”新價值 |
“學(xué)會了如何將靈感應(yīng)用到面料上，也學(xué)會了如何將企業(yè)語境轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者和終端語境”；“學(xué)會根據(jù)流行趨勢的講解獲得更多有效的途徑和方法來了解認(rèn)知趨勢的來源，對澄清設(shè)計思路非常有幫助”；“對設(shè)計的靈感來源、生活方式、整體設(shè)計規(guī)劃有所提高；對產(chǎn)品推廣方式和工具的形式有所了解和收獲”......
 日前，國家紡織面料館2013年度巡講暨新產(chǎn)品新技術(shù)推廣發(fā)布系列活動之2015春夏產(chǎn)品座談會在杭州舉行，與會代表紛紛表示收獲頗多，對座談會的時間安排、課程設(shè)置都非常滿意，并希望此類活動能夠常態(tài)化。
據(jù)悉，此類以新產(chǎn)品為主要交流內(nèi)容的座談會從2012年開始已舉辦了三次,包括2014/2015秋冬產(chǎn)品座談會。
從產(chǎn)品到經(jīng)營的創(chuàng)新延伸
企業(yè)、產(chǎn)品、市場是構(gòu)成紡織產(chǎn)業(yè)鏈的主體，而設(shè)計、營銷是以上元素在產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)聯(lián)的要素。所以，解決產(chǎn)業(yè)鏈價值提升問題的根本是要解決市場問題，即市場倒逼產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前中國面料企業(yè)多面臨“不接地氣、方向迷?！钡膶擂危c終端訴求的距離游離在“一念之差”間。
“積極探討實現(xiàn)‘使新產(chǎn)品、新技術(shù)的價值化得到實現(xiàn)，使企業(yè)能夠有的放矢地進(jìn)行自主研發(fā)，使上下游產(chǎn)業(yè)價值鏈能夠形成，使產(chǎn)品到經(jīng)營的模式得以創(chuàng)新，使品牌化的運(yùn)作體系得以實現(xiàn)。’”中國紡織信息中心副主任伏廣偉對這一平臺誕生的目的很清晰。
新產(chǎn)品新技術(shù)平臺的啟動劍指最棘手也是最重要的市場問題，同時強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)強(qiáng)對接，強(qiáng)強(qiáng)合作，打造市場高附加值高地”。由于順應(yīng)了市場發(fā)展規(guī)律和企業(yè)需求，2012國家紡織面料館首次新原料新技術(shù)推廣發(fā)布活動便取得極大成功。美國亨斯邁集團(tuán)、無錫天然紡織、江蘇大生集團(tuán)等國家紡織面料館的10余家會員企業(yè)攜最新面料產(chǎn)品與HUGO BOSS、日播、卓尚等30多家定向邀請來的國內(nèi)外知名品牌服裝企業(yè)零距離對接，收效顯著。
為幫助企業(yè)第一時間掌握最新產(chǎn)品設(shè)計方向，針對國內(nèi)外不同市場的需求和變化更好地制定本企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和推廣規(guī)劃，8月25~27日，國家紡織面料館2013年度巡講暨新產(chǎn)品新技術(shù)推廣發(fā)布系列活動之2015春夏產(chǎn)品座談會在杭州舉行。該活動由國家紡織面料館與意大利MATTORI時尚研究機(jī)構(gòu)和漾本視覺工作室合作，針對2015春夏男、女裝面料的設(shè)計方向和思路，產(chǎn)品視覺營銷方案及訂貨會的打造等問題進(jìn)行了深入研討，并觀摩了歐洲最新面料產(chǎn)品。
意大利MATTORI時尚研究機(jī)構(gòu)CEO、意大利紡織工業(yè)協(xié)會面料創(chuàng)意工作室負(fù)責(zé)人、米蘭時裝周藝術(shù)總監(jiān)之一的ORIETTA PELIZZARI和漾本視覺工作室負(fù)責(zé)人、資深時尚買手JOHNNY分別就最新季服裝面料設(shè)計方向、視覺營銷及訂貨會的打造進(jìn)行了剖析，受到與會企業(yè)代表的一致肯定?！巴ㄟ^座談會，學(xué)習(xí)人員在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、策劃、實施等方面的綜合能力都得到了提高?！币幻媪掀髽I(yè)負(fù)責(zé)人在會后這樣評價座談會。
將平臺優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場新價值
國家紡織面料館是一個集紡織面料博覽、展示、采樣為一體的創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，它的誕生改變了紡織品傳統(tǒng)的營銷模式，打破了傳統(tǒng)面料供求雙方點(diǎn)對點(diǎn)的合作方式。
國家紡織面料館是現(xiàn)階段國內(nèi)規(guī)模最大、更新最快的面料實體資源庫，通過網(wǎng)絡(luò)化布局、信息化建設(shè)、權(quán)威化認(rèn)證、專業(yè)化服務(wù)、整合化營銷，聯(lián)動海內(nèi)外紡織服裝集群與國內(nèi)優(yōu)秀紡織企業(yè)，為行業(yè)提供全方位紡織面料解決方案。
然而，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)低迷，內(nèi)需增速放緩，外需市場不振的形勢下，如何使企業(yè)從根源上化解各種風(fēng)險，尋找到新的發(fā)展路徑，獲得更大的生存空間？在新形勢下，國家紡織面料館已開始了自身的“轉(zhuǎn)型”——開創(chuàng)紡織面料行業(yè)營銷模式的新紀(jì)元。
伏廣偉曾在《國家紡織面料館對中國面料電子商務(wù)的貢獻(xiàn)》報告中指出，國家紡織面料館是在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國紡織信息中心和各級政府的支持推動下設(shè)立的一個公益性行業(yè)公共服務(wù)平臺，這一平臺的首要任務(wù)是承載和傳遞各種信息，通過產(chǎn)品認(rèn)證和有效推廣，形成國內(nèi)優(yōu)秀面料與下游品牌的交流和互動，搭建起紡織面料企業(yè)與品牌服裝企業(yè)間的供需橋梁，從而推動行業(yè)的高效可持續(xù)發(fā)展。顯然，伏廣偉定位國家紡織面料館首先是一個產(chǎn)品信息公共服務(wù)平臺。
然而，近年來為應(yīng)對嚴(yán)峻的市場形勢，幫助企業(yè)跨越發(fā)展困難期，國家紡織面料館通過實施“10 100 1000”發(fā)展規(guī)劃，積極與企業(yè)合作：量身定做，聯(lián)合開發(fā)；多元化手段，聯(lián)合推廣；上下游互動，聯(lián)合營銷，完善產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品檢測、市場推廣和品牌建設(shè)集一身的全新功能體。大潤發(fā)、江南布衣、森馬、卓尚、魯泰、美欣達(dá)等企業(yè)的成功案例就是國家紡織面料館自身“轉(zhuǎn)型”發(fā)展的見證。
“國家紡織面料館新產(chǎn)品新技術(shù)平臺的推出就是要建立高效的上下游對接模式，找到高附加值的新產(chǎn)品新技術(shù)，實現(xiàn)高附加值高利潤的市場目標(biāo)。”伏廣偉借新平臺的開啟，再次重申國家紡織面料館新時期的奮斗目標(biāo)，變平臺優(yōu)勢為企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，創(chuàng)造新的市場價值。（白曉/文） |
| 《紡織服裝周刊》版權(quán)及免責(zé)聲明： 1、凡本網(wǎng)注明“來源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權(quán)均屬于紡織服裝周刊，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。   2、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進(jìn)行。有關(guān)作品版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-85872143 |
| 相關(guān)文章 |
 |
||
|
